PRZEWIDYWANIE POPYTU KONSUMENTA
Założenia, dotyczące racjonalnych zachowań przedstawione w poprzednim rozdziale stanowią dobrą podstawę ogólną do wyjaśniania zachowań ludzkich. Ludzie będą robić te rzeczy, co do których spodziewają się, że oczekiwane korzyści przewyższą przewidywane koszty. Będą również unikać sytuacji, w których układ kosztów i korzyści będzie odwrotny. Same takie założenia nie pozwalają nam jednakże przewidzieć przyszłych zachowań. Prawo popytu, które jest logiczną konsekwencją założenia o racjonalnym zachowaniu się, pozwala nam jednak na snucie takich przewidywań. Uważny czytelnik dostrzeże tutaj niespójność wywodów. Zachowanie racjonalne opiera się na istnieniu możliwości wyboru. Ale prawdziwy wybór musi być wolny — nie można go z góry określić ani przewidzieć.