POJEDYNCZY PRZEDSIĘBIORCA
Pojedyncze przedsiębiorstwo odgrywa kluczową rolę zarówno w teorii jak i w rzeczywistym świecie. W nim właśnie wchodzą we wzajemną relację dwie podstawowe instytucje gospodarcze: rynek zasobów, (rynek pracy, kapitału i ziemi) oraz rynek dóbr i usług (wszystko od ciężarówek do cukierków- krówek). Przedsiębiorstwo musi być zdolne do identyfikacji tego, co ludzie chcą kupić, po jakiej cenie, i umieć zorganizować’ wielką rozmaitość dostępnych zasobów w efektywnym procesie podukcji. Musi sprzedawać swe produkty po cenie, która pokryje koszt zużytych zasobów, ale która umożliwi jednocześnie konkurowanie z innymi przedsiębiorstwami. Ponadto musi ono osiągać te cele w sytuacji, gdy konkurujące firmy dążą do osiągnięcia-tych samych celów.