ANALIZA CAŁKOWITYCH WYDATKÓW KONSUMENTA
Wzrost ceny danego produktu może skłonić konsumentów do zmniejszenia wielkości zakupów. To, czy całkowite wydatki konsumenta wzrastają, spadają lub pozostają bez zmiany, zależy jednakże od wrażliwości ich reakcji Wielu ludzi sądzi, że przedsiębiorstwa będą żądały najwyższej możliwej ceny by maksymalizować zysk. I chociaż niejednokrotnie czynią to, wysokie ceny nie są często wyrazem najlepszej polityki. Na przykład, jeśli firma sprzedaje 50 sztuk produktu po cenie $1 jej całkowity utarg (całkowite wydatki konsumenta) za ten produkt wyniesie $50 (50x$l). Jeśli podniesie ona cenę do $1,50 i konsumenci zmniejszą zakupy do poziomu 40 sztuk, jej całkowity utarg może wzrosnąć do $60 (40 x$l,50).